“隐形冠军”天际股份募集2.8亿元欲破产能瓶颈

星空棋牌舟山 2019-04-30 08:26178http://www.jack-wu.comadmin

曾经一个豆浆机品类造就了九阳股份,如今一个电炖锅正在造就另一家上市公司——天际股份(002759,SZ)。

5月28日,天际股份正式在深圳证券交易所挂牌上市,计划公开募集资金2.88亿元,净募资额2.43亿元,主要用于陶瓷烹饪家电和电热水壶扩产的建设项目,厨房小家电总产能将从2014年的500万台增至年产960万台。

天际股份是电炖锅品类领域的“隐形冠军”。市场调查数据显示,近四年,天际电炖锅产品零售市场占有率分别为26.37%、31.83%、31.06%和29.31%,市场占有率排名均为首位。但是受制于产能瓶颈限制,一直未能突破。

■电炖锅行业的“隐形冠军”

天际股份创立于1996年,公司主要从事陶瓷烹饪家电系列和电热水壶系列产品的研发、生产和销售,主要产品包括隔水炖、电炖锅、电饭煲、煮粥锅、养生煲、电水壶、电水瓶等。尤其是主打产品陶瓷电炖锅,经过多年发展之后,成为该领域的“隐形冠军”。

家用电器行业专业咨询研究机构中怡康的电炖锅产品市场零售监测数据显示,2011年、2012年、2013年和2014年天际电炖锅产品零售市场占有率分别为26.37%、31.83%、31.06%和29.31%,市场占有率排名均为首位。

经过多年耕耘,天际股份在东部沿海多个省份已建成较为完善的销售网络,目前已开始拓展中部、西南地区的市场。据统计数据显示,天际股份在162个城市拥有3200多个销售终端,通过与上百个经销商的合作,产品已经铺设到广百、重百、欧尚、乐购、友谊商场、卜蜂莲花、家乐福、世纪联华、新华都、国美、苏宁、大润发、步步高、新世纪百货、淘宝等国内大型零售渠道和网络销售渠道。

财务资料显示,天际股份2012年、2013年和2014年分别实现销量348.69万台、385.58万台和436.04万台;实现销售收入26806.62万元、29772.09万元和33789.83元,是国内产销规模最大的陶瓷烹饪家电企业之一。

此外,在小家电的主要销售阵地电商渠道上,天际股份的销量也是三分天下有其一。根据淘宝数据查询系统“数据魔方”,“天际”品牌厨房电器产品2012年、2013年和2014年网上成交金额分别为12587万元、18432万元和18878万元。其中,在“电炖/煮粥锅/文火炉”子类下,“天际”品牌产品2012年、2013年及2014年的网上成交金额排名均位列第一,而且占整个电炖/煮粥锅/文火炉类目成交额的三分之一。

为什么电炖锅有如此魅力?公开资料显示,陶瓷锅体具有较强的储热性能。陶瓷锅体在受热时能够先将热能储存起来,然后均匀释放。这样就能够使烹煮的食物受热均匀,让水分和热量可以很充分地渗透到食物的内部,营养成分在水分和热量的配合下最完整地保存下来。这一特性较为符合中国人的生活和饮食特点,尤其在东部沿海地区不少消费者喜爱煲汤和煮粥,电炖锅格外受青睐。

网络查询可知,虽然电炖锅品类市场规模不大,但是在售品牌也不少,市场竞争激烈。除了天际之外,美的、苏泊尔、小熊电器等知名品牌均涉足其中。那么,天际股份为什么能独占鳌头?

数据显示,仅在陶瓷烹饪家电产品领域,目前天际股份已经获得138项专利,掌握多项陶瓷烹饪电器制造的关键技术,如陶瓷内胆耐热冲击研究、陶瓷烹饪电器的专用控制电路研究、陶瓷探温及温控技术、陶瓷炖煮过程与营养成分的关系研究等,建立起了独特产品优势的“护城河”。

陶瓷烹饪家电产品的测温技术由于陶瓷容器壁较厚,导热速度相对于金属容器较慢,实现精准测温,是解决问题的关键。该项技术提供了陶瓷容器内温外测的技术解决方案,根据探测结果,正确推断陶瓷容器内部的食物炖煮状态及温度,对产品加热系统进行有效控制,达到食物炖煮的最佳营养、口感效果。

天际股份天然的地域优势也让其保持着较低的成本。天际股份的工厂毗邻有“中国瓷都”之称的广东省潮州市,潮州市陶瓷企业数量众多,产业链配套能力强,确保了陶瓷材料的供应,采购和物流成本较低,成为其稳定发展的强大后盾。由此可见,天际股份能在电炖锅行业的王者地位并非浪得虚名。

■募集资金解决产能瓶颈

虽然经过多年的发展,天际股份成为细分领域市场的“隐形冠军”,但是对于未来的发展,还有不小的门槛需要跨越,而首当其冲的问题就是产能限制。

天际股份现有位于汕头市金园工业城的生产基地占地仅36.5亩,金属构件加工、注塑、电路板制造到产品总装的生产流水线完善。但是随着订单的需求旺盛,五金加工、注塑及产品装配等工序受场地制约,已无法在短期内迅速扩张产能,面临较为严重的产能瓶颈。

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